— совокупный количественный показатель значимости ссылки для поисковой системы; качество ссылки для ПС.
Актуальность информации о весе ссылки
Одним из основных параметров, определяющих ранжирование сайтов в каталогах поисковых систем и в поисковой выдаче, является оценка входящей ссылочной массы. Поисковые системы занимаются анализом — определяют количество и качество (вес) входящих ссылок, на основе чего присваивают специальные числовые показатели (тИЦ, PageRank), значительно влияющие на позиции сайтов.
Именно поэтому оптимизаторам важно заранее знать, какие ресурсы следует выбирать в качестве сайтов-доноров для размещения на них ссылок на свои сайты (сайты-акцепторы). Такое размещение зачастую требует финансовых затрат и, кроме того, некоторые входящие ссылки несут отрицательный вес (например, с сайтов, продвигаемых методами черной оптимизации).
Определение веса ссылки
Алгоритмы расчета веса ссылки строго засекречены во всех поисковых системах, и точного значения данного параметра самостоятельно определить не представляется возможным. Поэтому вес ссылок принято оценивать на основе параметров страниц и сайтов, на которых они установлены, и способов установки.
На основе практики и опыта сообществом оптимизаторов были выявлены некоторые основные критерии, оказывающие влияние на определение веса ссылки поисковыми системами. К ним можно отнести:
-
Авторитетность страниц и сайтов, на которых размещены исходящие ссылки. Для поисковых систем Яндекс и Google, параметрами, определяющими авторитетность в данном случае, являются тИЦ и PageRank соответственно. Ссылка с сайта, обладающего большим показателем тИЦ, будет иметь больше веса, нежели ссылка с менее авторитетного ресурса.
-
Анкор ссылки. Это определенный набор символов, который видит пользователь как гиперссылку в тексте сайта-донора. По способу подачи информации анкоры делятся на три вида:
-
тематические — анкор совпадает по смыслу с окружающим текстом (причем ссылка обладает наибольшим весом, если текст анкора является одновременно ключевым словом или выражением);
-
URL’овые — анкоры в виде полного или частичного адреса ресурса;
-
абстрактные — слова «тут», «здесь вы можете найти», «скачать» и т.п.
Важно заметить, что «неанкорная» ссылка также может обладать весом, но более низким в сравнении с «анкорной».
-
Возраст ссылки. Считается, что вес ссылки увеличивается (к ней поисковик проявляет больше доверия) с увеличением ее возраста. Некоторые специалисты считают, что вес увеличивается лишь определенный промежуток времени, после которого данный показатель расти перестает, и даже начинает снижаться. Кроме того, в данном случае гораздо большее значение имеет возраст страницы, на которой установлена ссылка, нежели ее собственный.
-
Общее количество исходящих ссылок на странице сайта-донора, и общее их количество на сайте-доноре. Вес каждой ссылки в этом случае обратно пропорционален их количеству, то есть с увеличением количества ссылок на странице, вес каждой отдельной ссылки уменьшается. Количество всех исходящих ссылок также учитывается поисковыми системами, но не имеет такого влияния, как количество на страницах.
-
Количество исходящих ссылок на сайте-доноре на один и тот же сайт-акцептор. Считается, что множество таких ссылок на разных страницах сайта-донора может негативно влиять на их вес. Кроме того, бытует мнение, что поисковые системы могут отнести множественные ссылки к покупным.
-
Тип ссылки. Несмотря на то, что текст, заключенный в теге alt, описывающем картинку, приравнивается к анкору, считается что ссылка-картинка имеет меньший вес, чем текстовая. Отсутствие описания в alt однозначно значительно понижает вес ссылки.
-
Текст, непосредственно окружающий ссылку. Считается, что ее вес может зависеть от количества и качества текстового контента, в который она вписана.
-
Позиция ссылки, которую она занимает на странице. Считается, что ссылка, размещенная в футере страницы, обладает меньшим весом, чем та, которая окружена текстом.
-
Большое количество взаимных ссылок между сайтами может стать поводом для того, чтобы поисковые системы заподозрили в них платные, и, соответственно, снизили их вес. Кроме того, существует мнение, что взаимные ссылки вообще обладают меньшей авторитетностью.
-
Цель ссылки на сайте-акцепторе. Существует мнение, что ссылки на внутренние страницы сайтов обладают большим весом, чем те, что ведут на главные страницы.
-
Релевантность ссылочной массы страницы сайта-донора. Многие специалисты придерживаются мнения, что различная тематическая направленность ссылок, исходящих с одной страницы значительно снижает их вес.
-
Контекстная релевантность сайта-донора. Тематическая близость сайта донора и сайта-акцептора могут оказывать влияние на вес связывающих их ссылок.
Необходимо отметить, что значительная часть из приведенных выше критериев имеет лишь предполагаемый характер, и мнение вебмастеров по ним весьма неоднозначно. Существует еще несколько факторов, которые считаются важными небольшой частью специалистов, но большинством таковыми не признаются (к примеру, процентное соотношение количества знаков анкора и текстового контента страницы). Такая ситуация сложилась из-за секретности алгоритмов оценки весов ссылок поисковыми системами.
Характеристики, описывающие вес ссылки
При оценке веса ссылок на основе характеристик сайта оптимизаторы не используют количественных мер. Важность ссылок описывается субъективными характеристиками: «данная ссылка имеет большой вес, потому что стоит на сайте с высоким тИЦ», а «эта ссылка отрицательно повлияет на авторитетность страницы, потому что она находится в футере сайта», и т.п.
См. также
- тИЦ
- вИЦ
- PageRank
- Ссылочная масса
- Перелинковка