КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

(ключевые запросы, ключи, ключевики) – это слова и словосочетания, представляющие собой поисковые запросы, по которым продвигается сайт в ТОП поисковой выдачи, и составляющие часть контентного наполнения страницы продвигаемого сайта.

Совокупность ключевых слов и словосочетаний составляет семантическое ядро. По ключевым словам поисковики ищут в соответствии с введенным запросом пользователя наиболее релевантную веб-страницу. Данный поиск осуществляется при помощи метода пассажей.

Плотность ключевых слов в тексте

При написании текстов для продвигаемого сайта очень важно разместить в нем оптимальное количество ключевых слов. Это нужно сделать таким образом, чтобы их количество удовлетворяло поисковую машину, и в то же время текст был читаемым и понятным пользователю.

До недавнего времени поисковикам можно было "скормить" бессмысленные по содержанию тексты, заспамленные ключевыми словами, которые определялись как наиболее релевантные. Сейчас, с введением новых алгоритмов поиска, поисковики такой метод продвижения считают серой оптимизацией и не приветствуют его. Страницы с таким контентным наполнением будут ранжироваться очень низко, либо совсем вылетят из выдачи.

Плотность ключевых слов (тошнота) - это есть отношение количества приведенных в тексте ключевых слов к общему количеству слов в данном тексте. Плотность выражается в процентом соотношении. Оптимальная плотность ключевиков составляет 4-6%.

Например, копирайтеру поступило задание написать текст для продвигаемого сайта с использованием определенного семантического ядра. Количество слов в тексте должно составлять 300. Рассчитаем необходимое количество ключевых слов и словосочетаний, которые распределятся равномерно по всему тексту: ориентируемся на плотность 5%, получаем 300*0,05=15. То есть 15 вхождений ключевиков для данного текста будет оптимальным. Но стоит помнить, что при расчете плотности не должны учитываться стоп-слова.

Также стоит сказать о том, что в зависимости от частоты запроса и его конкуретности необходимо делать не только прямое вхождение ключевиков (точное соответствие), но и прибегать к словоформам и разбавленному вхождению (использование дополнительных слов) для избежания перенасыщения текста ключевиками.

Ключевые слова в тегах

• На странице с текстом важно использовать заголовки, что значительно упрощает восприятие текста и его логическое построение. В теги заголовков h1-h6 необходимо вносить ключевые слова, в заголовок первого уровня - прямое вхождение, в заголовки последующих уровней - словоформы и разбавленное вхождение.
• В тег title рекомендуется включить прямое вхождение ключей, либо словоформы с окружающим текстом.
• Эффективно выделять небольшое количество ключевых слов в тексте тегами логического выделения: жирным шрифтом (strong) или курсивом ( em).
• Обязательны к заполнению поля description и keywords.

Подбор ключевых слов

Ключевые слова по определенной тематике можно подобрать исходя из данных статистики поисковых запросов, воспользовавшись сервисами Яндекс.Вордстат и Google Adwords.

Среди отобранных ключевиков могут быть запросы разной частотности - ВЧ, СЧ и НЧ. Продвигать страницу только по высококонкурентным высокочастотным запросам довольно сложно, низкочастотные не дадут хорошего результата. Основное звено ключевых слов отводится среднечастотным запросам.

См. также

• Поисковый запрос
• Семантическое ядро
• Частота запроса