КОНТЕНТ

(калька с англ. content — содержание, содержимое; иногда используют — информационное наполнение, наполнение) — собирательный термин, характеризующий любую информацию, которая содержится на страницах веб-ресурса. В буквальном смысле контентом можно назвать тексты, аудио и видеофайлы, графические изображения, анимацию, картинки и прочую информацию, размещенную на интернет-ресурсе (все, что пользователь может прочитать, увидеть, услышать).

Основные характеристики контента

Главная качественная характеристика любого контента — его уникальность. Так, в интернете можно встретить:

уникальный контент, который еще ни разу не был размещен в сети интернет (информация о нем отсутствует в индексе поисковых систем);
неуникальный контент, который уже выкладывался в сети ранее.

Уникальный текстовый контент должен обладать информативной ценностью: набор логически несвязанных между собой слов не будет в почете ни у пользователей, ни у поисковых роботов — последние давно научились распознавать подобные нехитрые хитрости (вроде неумелого размножения статей) и без сожаления накладывать бан.

Исходя из способа получения, контент также может быть:

авторским (размещается на сайте его владельцами);
пользовательским (комментарии, фото, видео и т.п., добавляемые на сайт его посетителями).

В зависимости от содержания контента относительно сайта, на котором он размещен, различают:

тематический контент (например, статья о SEO-оптимизации на странице веб-ресура о продвижении сайтов);
нетематический (к примеру, видеролик о способах манимейкинга на портале, который посвящен автомобилям).

Помимо прочего контент можно охарактеризовать как:

постоянный;
пополняемый (например, контент блогов, новостных сайтов и т.д.).

Способы создания контента

По способам создания контент условно можно разделить на три группы:

Одобряемые поисковыми системами. Тексты, графика, видео и прочее делаются самостоятельно владельцем ресурса, покупаются на так называемых биржах контента или же создаются по договоренности специалистами в соответствующих отраслях (чаще всего попросту копирайтерами). Самый ресурсозатратный метод.
Допускаемые ПС. Владельцем сайта или нанятым специалистом изменяется уже существующий сторонний контент до такой степени, чтобы поисковый робот признал его уникальным, а первоначальный смысл остался прежним (например рерайтинг текстов, изменение изображений в графических редакторах и т.д.). Метод не столь трудо- и финансовозатратный, как предыдущий, но и отношение посетителей к нему хуже.
Неодобряемые ПС — копипастинг (от англ. copy и paste — копировать и вставлять) — заимствование (плагиат) чужих текстов, изображений и т.д. Худший вариант при продвижении сайта.

Значение контента в продвижении сайта

Контент имеет краевое значение для продвижения сайта и является одним из основополагающих факторов, влияющих на ранжирование ресурса в поисковой выдаче. Успешное продвижение сайта предполагает соответствие контента определенным требованиям:

Уникальность. Неуникальный контент препятствует продвижению, понижает авторитетность сайта, и достаточно часто вообще не индексируется поисковыми машинами.
Оптимизированность под поисковые запросы (данное требование относится в большей степени к текстовому контенту). Выделенные ключевые фразы и слова в текстах дают возможность поисковым роботам наиболее точно определять тематику и направленность страниц сайта, чтобы впоследствии выводить их как наиболее релевантные результаты соответствующим запросам пользователей.
Информативность и актуальность. Качественные интересные тексты, аудио и видеоматериалы способствуют привлечению целевой аудитории и превращению ее в постоянную.
Легкость восприятия. Отдельные элементы контента должны быть логично и удобно расположены на интернет-странице.
Трастовость (от англ. trust — доверять; не путать с трастом, трастовостью сайта). Одна из главных целей использования контента для продвижения заключается в формировании у пользователей доверия непосредственно к сайту через внушающий доверие контент. Желаемое впечатление на аудиторию должно производиться без всякого давления и принуждения, открытой рекламы: посетителям не стоит что-либо навязывать, достаточно просто направить их интерес в сторону определенных товаров (услуг, событий и т.п. в зависимости от направленности ресурса).

См. также

Копирайтинг
Рерайтинг
Уникальность
Релевантность
Индекс
Продвижение сайта
Контент-менеджер

Смотреть больше слов в «Словаре SEO терминов»

КОНТЕНТМЕНЕДЖЕР →← КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

КОНТЕНТ

Основные характеристики контента

Способы создания контента

Значение контента в продвижении сайта

См. также

Синонимы слова "КОНТЕНТ":

Смотреть что такое КОНТЕНТ в других словарях:

Рекомендуем посмотреть: