Кроме термина "морда" в рунете также используется слово хомяк, которое произошло в результате игры звуков от английского home page - домашняя, или главная страница.
Главная страница - это очень важный показатель всего сайта, и она должна с первых секунд пребывания на ней заинтересовать, а не оттолкнуть посетителя. При разработке морды необходимо четко продумать дизайн, систему навигации, контентное наполнение. Она должна быть интуитивно понятной и простой с точки зрения юзабилити и содержать оптимальное количество вводного текста и графических элементов.
Если пользователь, пройдя по ссылке, попадает на главную страницу сайта и спустя несколько секунд покидает ее, это говорит о плохих поведенческих факторах и отрицательно влияет на ранжирование сайта поисковыми системами.
Таким образом, главная страница сайта должна кратко представлять его суть, привлечь внимание посетителя и спровоцировать его на дальнейшие переходы по сайту.
Продвижение сайта путем покупки ссылок на главную страницу может присутствовать в наборе инструментов оптимизатора, но, как показывает практика, это не может быть основным методом. Главная страница, как правило, продвигается по высококонкурентным запросам, что значительно увеличивает бюджет на продвижение.
Продвижение главных страниц может быть эффективным, но только в совокупности с другими методами.
В любом случае, качество главной страницы так же имеет значение для выведения сайта в ТОП. Корректные тексты с оптимальным набором и частотой ключей - залог успешного продвижения.
Обратные ссылки, размещенные на главной странице сайта, считаются наиболее "жирными". Чем выше показатель ТИЦ и PR главной страницы, тем она считается "жирнее" и влияет на стоимость размещенных ссылок. Ссылки, размещенные на главной странице сайта, называют мордовскими ссылками.
Такие ссылки с главной страницы качественного ресурса передают очень большой вес сайту-акцептору.
Смотреть больше слов в «Словаре SEO терминов»