Ранжирование сайта в результатах поисковой выдачи во многом зависит от внешней ссылочной массы, которую учитывают поисковые системы при назначении авторитетности тому или иному ресурсу. Чем больше ссылок ведет на сайт, тем больше его рейтинг у поисковиков.
Учитываются также качественные характеристики внешних ссылок, из-за чего поисковыми системами нередко разоблачаются ссылочные спамеры, погнавшиеся за количеством ссылок и не уследившие за качеством — результатом такой нерасторопности становится накладывание фильтров или даже бан.
Для наращивания ссылочной массы в случае непотистского спама оптимизаторы не брезгуют ни серой, ни черной оптимизацией. Методы ссылочных спамеров:
Поисковые системы пытаются бороться со ссылочными спамерами путем создания непот-фильтров, понижающих вес ссылок на сайтах-реципиентах, а в отдельных случаях даже выбрасыванием из индекса, например, замеченных в участии в веб-клубах по обмену ссылками сайтов.
Смотреть больше слов в «Словаре SEO терминов»