ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

, поисковая оптимизация, SEO или СЕО-оптимизация (от англ. SEO — Search Engine Optimization) — комплекс специальных мер и действий, предпринимаемых для улучшения позиций веб-ресурса в результатах выдачи поисковых систем.

Цель и предназначение

Целью оптимизации сайта является придание сайту характеристик и параметров, способствующих индексации страниц сайта поисковыми системами и оптимально удовлетворяющих требованиям поисковых алгоритмов — для приоритетности сайта при формировании поисковой выдачи по определенным запросам.

Оптимизация сайта является первым и основным этапом процесса поискового продвижения сайта, поэтому ее предназначение совпадает с предназначением самого поискового продвижения, а именно: вывод сайта на предварительно определенные позиции в органической выдаче поисковых систем (ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10 и т.д.).

Виды оптимизации

Оптимизация сайта предваряется обязательным аудитом сайта, во время которого вырабатываются рекомендации по оптимизации и пути их реализации. Решение задач, поставленных при проведении аудита, определяет разделение понятия оптимизация сайта на внутреннюю оптимизацию и внешнюю оптимизацию.

Мероприятия, относящиеся к внутренней оптимизации:

• Распределение ключевых слов из семантического ядра по страницам сайта.
• Редактирование старого и написание нового текстового контента с учетом необходимых параметров (уникальность и объем текста, плотность и расположение ключей, ссылок, структурирование текста, написание заголовков и подзаголовков и т.п.).
• Редактирование метатегов title (для каждой страницы в соответствии с запросами, которые на них продвигаются) и description (описание страниц сайта).
• Корректировка программного кода сайта и исправление в нем ошибок.
• Оптимизация дизайна сайта с точки зрения скорости загрузки страниц в браузере пользователя, их «видимости» разными браузерами, соответствия стиля оформления направлению деятельности ресурса, подбор шрифтов, прописывание тега alt к картинкам, размещенным на страницах и т.п.
• Оптимизация юзабилити: навигация по сайту делается максимально удобной для пользователя. Организуются общая структура и принципы навигации для всего ресурса.
• Внутренняя перелинковка страниц сайта: создание структуры перекрестных ссылок.

Мероприятия, относящиеся к внешней оптимизации сайта:

• Регистрация ресурса в поисковых системах, каталогах, соотнесение его при необходимости к определенному региону.
• Создание и закупка ссылок на ресурс на виртуальных площадках соответствующей тематики. Корректировка имеющейся ссылочной массы: удаление отрицательных и неработающих ссылок.
• Написание пресс-релизов, статей, постов, отзывов и т.п. на сторонних площадках для повышения «видимости» сайта.
• Устранение причин, влекущих возможные санкции со стороны поисковых систем (иногда — результат деятельности конкурентов).

Цветовое деление оптимизации

В соответствии с приемами, применяемыми веб-мастерами при проведении оптимизации сайта и дальнейшего продвижения, оптимизацию принято подразделять на следующие категории.

Белая оптимизация

Включает в себя, в первую очередь, работу на повышение популярности сайта у пользователей, предоставление им интересного, авторского, уникального контента с минимальной плотностью ключевых слов, увеличение естественной (не покупной) внешней ссылочной массы. Белая оптимизация — наиболее эффективный и приветствуемый поисковыми системами способ оптимизации сайта.

Серая оптимизация

Предполагает создание текстового контента с высокой плотностью ключевых слов, дорвеев без редиректа, закупочной ссылочной массы, создания облака сторонних сайтов, завлекающих пользователя на оптимизируемый ресурс. Не приветствуется поисковыми системами и может повлечь санкции с их стороны.

Черная оптимизация

Допускает широкое применение дорвеев, видимого только поисковым системам текста, клоакинг. Ресурс, замеченный поисковыми системами в применении способов черной оптимизации, немедленно ими блокируется (получает бан).

См. также

• Продвижение сайта
• Поисковая система
• Аудит сайта
• Дорвей